Các nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua thực phẩm chức năng của người tiêu dùng tỉnh An Giang

Cao Thị Vòng, Đặng Lê Hoa (Tác giả) — Mon, 05 Jan 2026 00:00:00 +0000

Nghiên cứu này nhằm mục tiêu phân tích các yếu tố chính tác động đến ý định mua thực phẩm chức năng dạng uống của người tiêu dùng tại tỉnh An Giang. Nghiên cứu khảo sát 300 người từ 18 tuổi trở lên, chưa từng sử dụng thực phẩm chức năng, nhưng có ý định mua. Nghiên cứu sử dụng Lý thuyết hành vi dự định làm cơ sở nền tảng. Dữ liệu khảo sát được phân tích bằng các công cụ thống kê như Cronbach’s Alpha, EFA, hồi quy tuyến tính, T-test và ANOVA. Kết quả nghiên cứu đã xác định sáu yếu tố có ảnh hưởng đến ý định mua. Trong đó, yếu tố thái độ người tiêu dùng có ảnh hưởng mạnh nhất (0,198) và giá bán có tác động thấp nhất (0,084). Ngoài ra, phân tích cũng chỉ ra rằng giới tính không tạo ra sự khác biệt đáng kể trong ý định mua. Những kết quả này cung cấp cơ sở khoa học quan trọng cho các cơ quan quản lý và doanh nghiệp trong việc xây dựng chiến lược phù hợp, nâng cao nhận thức và hành vi tiêu dùng tại An Giang.

Tạp chí Khoa học Lạc Hồng

Các nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua thực phẩm chức năng của người tiêu dùng tỉnh An Giang